来自易观咨询的数据显示，2009年当当网占中国整个图书市场份额的10%，切分了图书市场很大一块蛋糕。“比实体店便宜、方便、直接送货上门，24小时全天候营业，网上买书的好处太多了。

某书店店员蔡先生告诉记者，像祝小姐这类来书店挑书但并不购买的顾客已屡见不鲜，“网上购书毕竟无法让你翻阅内容，在书店翻阅后确定要不要再上网购买的客人越来越多。

面对网络的挑战，沪上传统书店正积极应对。记者了解到，在上海拥有上海书城、中小型新华书店等多家售书网点的新华传媒打造了B2C电子商务网站“一城网”，在作为实体书店的一个补充时，“一城网”在增加书店利润的同时也为同名实体店增加了人气。

与此同时，一些民营小书店则选择直接转战线上。陕西南路一家已关门的民营书店老板林先生告诉记者，“沪上小书店根本不可能像新华书店等大型国营书店一样线上线下一起做，他们（新华书店等）是集团军作战，而我们不变化就只能等死。”林先生表示，面对高额租金，他的书店只能选择关门，将店直接开到淘宝书城上。“无需门市我就可以撑下去，在网上书还是一样卖。”

除此之外，实体书店另一条“出路”是成为大型B2C购物网站的一个配送分支。出版人胡劲向记者举例，“某知名购书网站的配送分好几层，比如网站从一些实体书店拿书，同时给这些书店一定分成。”

《IT时报》记者近日致电季风书园掌门人小宝，面对网上书店和高价租金的双重逼迫，季风会否转战网络另辟新路，小宝给出明确答复：不。小宝坦言电子商务购书平台对季风生意冲击不小，“这也是大势所趋，各人做各人的生意吧。虽然在网络上看书的人可能会越来越多，但我们估计仍会有10%至20%的人就是喜欢实体书店，我们就为这些人服务。”

事实上，尽管网络购书来势汹汹，但坚持不卖教辅书籍，定位偏重人文的季风书店在上海仍拥有相当数量的固定“粉丝”。