艾瑞(iResearch)市场咨询中心日前在京发布的《2005中国网络广告研究报告》显示，2005年我国网络广告市场规模已达31.3亿元，比上年度增长77.1%，是2001年网络广告起步之年的7.6倍；预计2006年中国网络广告市场规模将达46亿元，比2005年增长48%左右。

　　艾瑞市场咨询中心总裁杨伟庆介绍说，2005年我国网络广告市场31.3亿元的市场规模已经超过了杂志广告的18亿元，接近于广播广告34亿元的市场规模。

　　报告显示，2005年新浪网以6.8亿元的网络广告收入占据了网络广告市场21.7%的份额；搜狐网以4.7亿元占了15%的份额；网易则为2.5亿元，市场份额为8%；腾讯(QQ)1.2亿元，市场份额为3.8%；TOM在线0.7亿，市场份额为2.2%。上述5家主要门户网站广告收入占了国内网络广告市场50%的市场份额。

　　该中心发布的系列研究报告还显示，2005年我国搜索引擎运营商收入规模达10.4亿元，比上年度增长了81.9%，比2001年起步之年0.5亿元的收入翻了20倍。2005年我国搜索引擎运营商收入中，雅虎系(含3721)所占比重最高，为26.9%，其次是百度，为26%，Google第三，为14.4%。

　　中国互联网协会秘书长黄澄清在出席“艾瑞新经济年会”时表示，考虑到我国已有1.1亿网民(其中6430万为宽带用户)，及以互动参与为特点的web2.0的逐步推广，预计我国网络广告市场规模还将持续快速增长。

　　以网络广告代理见长的好耶广告公司总裁朱海龙表示，按实际效果收取广告客户费用正成为网络广告的发展趋势，而“精确锁定目标受众群，精确监控广告到达频次”也正是网络广告的主要优势之一。

预计以视频为特色的富媒体(Rich Internet Ap-plication)广告将成为近期发展的新热点，并将以低成本优势对电视广告形成竞争趋势。

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